Reklamni zavod Imago i komercijalni grafički dizajn u Hrvatskoj 1920-ih
Rad je prilog poznavanju djelovanja Zavoda za znanstveno proučavanje reklame i umjetničku reklamnu produkciju Imago i donosi do sada nepoznata rješenja oglasa kojima je Imago obilježio komercijalni grafički dizajn i oglašavanje u Hrvatskoj krajem 1920-ih, te analizira položaj zavoda u kontekstu kult...
| Permalink: | http://skupni.nsk.hr/Record/ffzg.KOHA-OAI-FFZG:307819/Details |
|---|---|
| Matična publikacija: |
Peristil : zbornik radova za povijest umjetnosti 51 (2008.), str. 99-118 |
| Glavni autor: | Magaš Bilandžić, Lovorka (-) |
| Vrsta građe: | Članak |
| Jezik: | hrv |
| LEADER | 04059naa a2200253uu 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 008 | 131105s2008 xx hrv|d | ||
| 022 | |a 0553-6707 | ||
| 035 | |a (CROSBI)397629 | ||
| 040 | |a HR-ZaFF |b hrv |c HR-ZaFF |e ppiak | ||
| 100 | 1 | |9 1055 |a Magaš Bilandžić, Lovorka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Reklamni zavod Imago i komercijalni grafički dizajn u Hrvatskoj 1920-ih / |c Magaš, Lovorka. |
| 246 | 3 | |i Naslov na engleskom: |a Advertising Agency Imago and Commercial Graphic Design in Croatia in 1920s | |
| 300 | |a 99-118 |f str. | ||
| 363 | |a 51 |i 2008. | ||
| 520 | |a Rad je prilog poznavanju djelovanja Zavoda za znanstveno proučavanje reklame i umjetničku reklamnu produkciju Imago i donosi do sada nepoznata rješenja oglasa kojima je Imago obilježio komercijalni grafički dizajn i oglašavanje u Hrvatskoj krajem 1920-ih, te analizira položaj zavoda u kontekstu kulturne i povijesno-gospodarske situacije u zemlji. Reklame zavoda se interpretiraju kao reprezentativni primjeri vizualne kulture svoga vremena i nosioci svih ključnih odrednica art deco stila, te kao složene strukture u kojima su vidljivi utjecaji drugih medija. Reklamni stručnjak Miroslav Feller je osnovao Imago po uzoru na strane oglašivačke agencije najvjerojatnije nakon Sastanka reklamnih stručnjaka na Sušaku koji se održao u rujnu 1928. U to vrijeme je aktivno djelovao na promoviranju reklame, te se zalagao za osnivanje općeg jugoslavenskog reklamnog saveza. Feller je, potaknut lošim stanjem u oglašavanju, osnovao Imago čiji se prvi signirani oglasi javljaju u dnevnim tiskovinama u prosincu 1928. Zavod je u siječnju 1929. počeo izdavati "Reklamu", prvi hrvatski stručni časopis za tržišno komuniciranje koji je izašao u samo četiri broja. Suradnici zavoda su bili mladi umjetnici školovani u inozemstvu – Sergije Glumac, Božidar Kocmut, Anka Krizmanić i Vladimir Mirosavljević – koji su u oblikovanje vizualnih komunikacija namijenjenih tržištu unijeli ikonografiju i postupke svojstvene drugim medijima (umjetnosti, filmu i stripu), te tijekom 1929. realizirali pojedinačne oglase i reklamne kampanje za petnaest različitih naručitelja. Imago je tim reklamama dominirao oglasnim stranicama zagrebačkih tiskovina, a modernošću i funkcionalnošću rješenja podigao novinsko oglašavanje i komercijalni grafički dizajn na višu razinu. Serije oglasa za odjeću Friedmann, Studio Gussich-Feller, gramofone i ploče engleske marke His Master's Voice obilježava primjena avangardnih postupaka (geometrizacije i simplifikacije) koji su posredstvom masovnog medija postali dio popularne kulture. Istovremeno, reklame za krznariju Vinicky i proizvode Lipak izvorište imaju u modnoj ilustraciji te prikazuju moderne i elegantne žene - ikone art decoa. Imago je usprkos kratkom vremenu djelovanja ostvario veliku produkciju u području komercijalnog dizajna i značajno obilježio vizualne komunikacije u Hrvatskoj, te kreirao grafička rješenja koja se mogu mjeriti s najboljim primjerima europskog art decoa. Nakon odlaska Miroslava Fellera u Berlin i prestanka djelovanja zavoda u drugoj polovici 1929., visoke standarde grafičkog oblikovanja su tijekom tridesetih godina nastavili provoditi bivši suradnici zavoda Imago – Sergije Glumac samostalno, a Vladimir Mirosavljević i Božidar Kocmut u okviru novoosnovanog Ateliera Tri. | ||
| 536 | |a Projekt MZOS |f 130-1301080-1079 | ||
| 546 | |a HRV | ||
| 690 | |a 6.05 | ||
| 690 | |a 6.06 | ||
| 693 | |a vizualna komunikacija, komercijalni grafički dizajn, oglašavanje, reklama, Imago, art deco, avangarda, Miroslav Feller, Sergije Glumac, Vladimir Mirosavljević, Anka Krizmanić, Božidar Kocmut |l hrv |2 crosbi | ||
| 693 | |a visual communications, commercial graphic design, advertising, advertisments, Imago, art deco, avant-garde, Miroslav Feller, Sergije Glumac, Vladimir Mirosavljević, Anka Krizmanić, Božidar Kocmut |l eng |2 crosbi | ||
| 773 | 0 | |t Peristil : zbornik radova za povijest umjetnosti |x 0553-6707 |g 51 (2008.), str. 99-118 | |
| 942 | |c CLA |t 1.01 |u 2 |z Znanstveni - clanak | ||
| 999 | |c 307819 |d 307817 | ||