Sukladnost marketinških strategija i taktika na hrvatskome tržištu deterdženata za pranje rublja
Cilj je rada istražiti sukladnost marketinških strategija i taktika na hrvatskome tržištu deterdženata za pranje rublja. Istraženi su stavovi i ponašanja potrošača u Hrvatskoj radi utvrđivanja faktora i važnosti utjecaja na donošenje odluke o kupnji deterdženata za pranje rublja. Istraživanje je pro...
| Permalink: | http://skupni.nsk.hr/Record/nsk.NSK01000712705/Details |
|---|---|
| Matična publikacija: |
Ekonomski pregled 59 (2008), 7/8 ; str. 394-417 |
| Glavni autor: | Ivanković, Jadranka (-) |
| Vrsta građe: | Članak |
| Jezik: | hrv |
| Predmet: | |
| Online pristup: |
HDE |
| LEADER | 02652caa a2200301 ir4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | NSK01000712705 | ||
| 003 | HR-ZaNSK | ||
| 005 | 20101208114505.0 | ||
| 007 | ta | ||
| 008 | 090915s2008 ci ||| ||hrv | ||
| 035 | |9 (HR-ZaNSK)715262 | ||
| 035 | |a (HR-ZaNSK)000712705 | ||
| 040 | |a HR-ZaNSK |b hrv |c HR-ZaNSK |e ppiak | ||
| 041 | 0 | |a hrv |b eng | |
| 042 | |a croatica | ||
| 080 | |a 339 |2 MRF 1998. | ||
| 100 | 1 | |a Ivanković, Jadranka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Sukladnost marketinških strategija i taktika na hrvatskome tržištu deterdženata za pranje rublja / |c Jadranka Ivanković. |
| 300 | |b Ilustr. | ||
| 504 | |a Bibliografske bilješke uz tekst ; bibliografija: 9 jed | ||
| 504 | |a Summary | ||
| 520 | |a Cilj je rada istražiti sukladnost marketinških strategija i taktika na hrvatskome tržištu deterdženata za pranje rublja. Istraženi su stavovi i ponašanja potrošača u Hrvatskoj radi utvrđivanja faktora i važnosti utjecaja na donošenje odluke o kupnji deterdženata za pranje rublja. Istraživanje je provedeno slanjem anketnog upitnika elektronskom poštom, pa su prikupljena 143 odgovorena upitnika. Od 31 ponuđene tvrdnje u anketnom upitniku izdvojeno je obradom rezultata 10 faktora grupiranih u pet elemenata marketinškog miksa; proizvod, cijena, marka, distribucija i predstavljanje. Svaki je element marketinškoga miksa definiran sa dva najznačajnija faktora u dvije dimenzije. Sukladnost marketinških strategija i taktika za tri najznačajnija ponuđača deterdženata za pranje rublja ocijenjene su povezivanjem rezultata učinjenoga istraživanja i stratics analize i mixmap modela mapiranja elemenata marketinškoga miksa. Iz nalaza rada može se zaključiti da je zamjetan visoki stupanj sukladnosti marketinških strategija i taktika kod sva tri vodeća ponuđača deterdženata za pranje rublja, uz detektiranje prostora za buduća poboljšanja djelovanjem na području marketinškog elementa promocije i pripadajućih faktora. Rad je pokazao da hrvatski potrošači visoko vrednuju vodećeg domaćeg ponuđača deterdženata za pranje rublja uz naznaku mogućnosti za buduće jačanje tržišnih pozicija poboljšanjem performansi u dimenzijama: ukupne razine kvalitete proizvoda, odgovornog pristupa proizvođača prema zajednici i okolišu i preporuka i učestalosti predstavljanja na prodajnome mjestu. | ||
| 653 | |a Marketinške strategije |a Stavovi potrošača |a Ponašanje potrošača | ||
| 653 | 5 | |a Hrvatska | |
| 773 | 0 | |t Ekonomski pregled |x 0424-7558 |g 59 (2008), 7/8 ; str. 394-417 |w nsk.(HR-ZaNSK)000013442 | |
| 981 | |b B05/08 |p CRO | ||
| 998 | |a dalo090915 |c đluo101208 | ||
| 856 | 4 | 2 | |u http://www.hde.hr/naslovnica.aspx |y HDE |